Como a Mídia Programática pode
trazer resultados na maior data
comercial do país.
A Black Friday de 2023 no Brasil trouxe novos desafios e oportunidades, apresentando um faturamento que, embora tenha caído 15% em comparação a 2022, ainda demonstrou a resiliência do varejo.
Este evento foi o segundo mais impactante desde sua estreia em 2010, refletindo a evolução do comportamento dos consumidores. A redução de 15,5% no número de pedidos indicou uma seleção mais cuidadosa por parte dos compradores, que buscavam promoções que realmente fizessem a diferença.
Apesar da cautela do varejo em manter a rentabilidade, essa edição do evento mostrou como o mercado pode se adaptar às necessidades dos consumidores em tempos difíceis.
A Magazine Luiza, por exemplo, declarou que a Black Friday 2023 foi a mais rentável de sua história, em parte graças a estratégias inovadoras como transmissões ao vivo com influenciadores.
No lado das formas de pagamento, o Pix se consolidou como uma opção popular, sendo utilizado em 30,7% das transações, um aumento considerável em relação ao ano anterior.
Confira mais alguns big numbers da Black Friday 2023 para planejar sua estratégia de mídia para esse ano:
A Black Friday se tornou um dos principais eventos de compras no Brasil, movimentando significativamente a economia, não apenas em termos de vendas diretas, mas também no impulso ao consumo e movimentação do mercado.
Como foi a Black Friday em 2023?
Como foi a Black Friday
em 2023?
Para planejar a estratégia da Black Friday 2024, é fundamental analisar os dados do ano anterior.
Para planejar a estratégia da Black Friday 2024, é fundamental analisar os dados do ano anterior. Confira:
Categorias mais buscadas em 2023
Categorias mais
buscadas em 2023
Produtos e serviços que se destacaram em vendas e faturamento, atraindo consumidores em busca de descontos:
Algumas categorias mais procuradas por consumidores interessados em produtos, serviços e melhores descontos, se destacaram em vendas e faturamento. Confira:
O número de pessoas interessadas em fazer compras na Black Friday
aumentou significativamente, passandode 14,4% em 2022 para 21,7%
em 2023, segundo levantamento da FGV.
O número de pessoas interessadas em fazer compras na Black Friday aumentou significativamente, passando de 14,4% em 2022 para 21,7% em 2023, segundo levantamento da FGV.
Formas de pagamentos mais utilizadas na Black Friday 2023
Formas de pagamentos mais utilizadas na Black Friday 2023
Mídia Programática: a evolução da Black Friday no Brasil
Mídia Programática: a evolução da Black Friday no Brasil
O Marketing Digital foi fundamental para o crescimento da Black Friday no Brasil, utilizando campanhas em diversos canais.
Essa estratégia ajudou os consumidores a entender a data, suas vantagens e a criar expectativas em torno das ofertas.
Por meio de anúncios online e redes sociais, as empresas destacam produtos e promoções, gerando engajamento e interação com os clientes.
A Mídia Programática permite maximizar o alcance da marca, personalizando anúncios de acordo com os interesses dos consumidores, o que potencializa as conversões e as vendas.
O Marketing Digital desempenhou um papel muito importante e contribuiu significativamente para o crescimento e popularização da Black Friday no Brasil, com campanhas em diferentes canais.
Esse movimento auxiliou consumidores a entenderem a data e seu funcionamento, vantagens e ainda criou expectativas em relação aos descontos e ofertas do período.
Com anúncios online e redes sociais, as empresas conseguem destacar produtos, ofertas e gerar engajamento entre os consumidores.
Estratégias de mídia para impactar o público da Black Friday
Estratégias de mídia para impactar o público da Black Friday
A Black Friday se consolidou como um evento de compras tradicional no Brasil, com consumidores ansiosos por novas ofertas a cada ano.
Nossas soluções personalizadas em cada etapa do funil de vendas ajudam desde a descoberta da marca até a conversão.
Por meio da Mídia Programática, é possível segmentar audiências com base em dados demográficos, comportamentais e de interesse em tempo real.
Com essa segmentação precisa, os anunciantes podem personalizar mensagens e ofertas para diferentes públicos, aumentando a relevância dos anúncios e as chances de conversão.
A Black Friday se estabeleceu como um evento tradicional de compras no Brasil, com consumidores aguardando ansiosamente por novas ofertas e promoções a cada ano, e algumas soluções personalizadas para cada etapa do funil, auxiliam desde a descoberta da marca até a conversão.
Utilizando a Mídia Programática, é possível segmentar audiências com base em dados demográficos, comportamentais e de interesse em tempo real.
Com uma a segmentação precisa, os anunciantes podem personalizar mensagens e ofertas para diferentes segmentos de público, aumentando a relevância dos anúncios para os consumidores e as chances de conversão.
Mídia Programática para
maximizar seus resultados
Mídia Programática para
maximizar seus resultados
First-party
(dados primários):
coletados diretamente pela empresa, incluindo comportamentos em sites, dados de CRM e histórico de compras.
Third-party:
fornecidos por provedores externos, como dados
de crédito do Serasa
e Boa Vista para segmentação de
campanhas.
Wishlist:
estratégia de preferência para aparecer em grandes portais e sites relevantes para o segmento da sua campanha.
Contextual:
impacta o público
que consumiu conteúdos relacionados as palavras-chave da campanha, visando marcar presença digital nos momentos certos.
Custom Affinity:
uma mistura de fontes
e estratégias para desenvolver uma segmentação personalizada, aumentando a precisão ao impactar o público-alvo com base nos conteúdos de maior afinidade do usuário.
In App:
o In-App é uma tática que usa a tecnologia de compra de anúncios automatizados para veiculá-los em aplicativos móveis.
Um ponto importante a destacar é o uso da Mídia Programática para alcançar o público, mesmo quando não estão ativamente buscando seu produto.
Os usuários se conectam a diversos temas durante suas navegações, e explorar essa conexão permite uma segmentação mais assertiva, alcançando o público de maneira criativa e superando as estratégias tradicionais.
Com as DMPs (Data Management Platforms), é possível apresentar seu produto mesmo quando o cliente está interessado em outros tópicos. Essa é uma das grandes vantagens da Mídia Programática, especialmente em datas importantes como a Black Friday.
A seguir, confira alguns cases de clientes que utilizaram a Mídia Programática para otimizar suas campanhas durante a Black Friday.
Um ponto muito importante a se destacar, é o uso da Mídia Programática para levar seu anúncio ao público, mesmo que não esteja procurando o seu produto.
Os usuários naturalmente se conectam com diversos temas durante suas buscas, e quando isso é explorado, pode contribuir em uma segmentação mais assertiva da campanha, alcançando o público de forma criativa e indo além das estratégias tradicionais.
Através das DMPs (Data Management Plataform) é possível oferecer seu produto mesmo quando o cliente busca por outros interesses, e essa é uma das grandes vantagens no uso de Mídia Programática, principalmente quando falamos da data mais importante para o comércio brasileiro.
A seguir, você pode conferir alguns cases de clientes que usaram a Mídia Programática para otimização de campanhas na Black Friday.
SMARTPHONES E ELETRÔNICOS
SMARTPHONES E ELETRÔNICOS
A categoria de eletrônicos e smartphones, é líder de buscas no período e muitos leads foram impactados por outros temas de seu interesse, beneficiando outras categorias de produtos e serviços, como na imagem abaixo:
A categoria de eletrônicos e smartphones, é líder de buscas no período e muitos leads foram impactados por outros temas de seu interesse, beneficiando outras categorias de produtos e serviços, como na imagem abaixo:
ELETRODOMÉSTICOS
ELETRODOMÉSTICOS
A categoria de eletrodomésticos também se destaca, pois muitos consumidores aguardam o ano todo para aproveitar os descontos, e isso também pode impactar a busca por serviços e produtos como Jardinagem e Investimentos, por exemplo.
A categoria de eletrodomésticos também se destaca, pois muitos consumidores aguardam o ano todo para aproveitar os descontos, e isso também pode impactar a busca por serviços e produtos como Jardinagem e Investimentos, por exemplo.
VESTUÁRIO
VESTUÁRIO
Calçados, roupas e acessórios são itens muito desejados pelos leads na Black Friday, sendo assim, pesquisas relacionadas a essas categorias, como outros produtos e serviços podem ter um grande volume de conversão,
como na imagem:
Calçados, roupas e acessórios são itens muito desejados pelos leads na Black Friday, sendo assim, pesquisas relacionadas a essas categorias, como outros produtos e serviços podem ter um grande volume de conversão, como na imagem:
Outras categorias de produtos e serviços, como perfumes e cosméticos, gastronomia, decoração e construção tem ganhado cada vez mais o interesse dos clientes em pesquisas específicas ou aparecendo como tema relacionado.
Para criar campanhas assertivas, os formatos que impactem os leads têm papel fundamental na consolidação do sucesso dessas campanhas.
Outras categorias de produtos e serviços, como perfumes e cosméticos, gastronomia, decoração e construção tem ganhado cada vez mais o interesse dos clientes em pesquisas específicas ou aparecendo como tema relacionado.
Para criar campanhas assertivas, os formatos que impactem os leads têm papel fundamental na consolidação do sucesso dessas campanhas.
Formatos e estratégia
da Mídia Programática
Formatos e estratégia
da Mídia Programática
Baseado no comportamento dos consumidores, listamos os principais formatos que podem impactar o público de maneira assertiva.
Baseado no comportamento dos consumidores, listamos os principais formatos que podem impactar o público de maneira assertiva.
DISPLAY
DISPLAY
Use essa estratégia para veicular seus anúncios
em portais de notícias, entretenimento e esportes.
PUSH
NOTIFICATION
PUSH
NOTIFICATION
As push notifications podem ser uma ferramenta poderosa para alcançar e engajar
VIDEO ADS
E YOUTUBE ADS
VIDEO ADS
E YOUTUBE ADS
Os vídeos oferecem uma oportunidade única de impactar
usuários com narrativas envolventes da marca, podendo
ser em sites ou no Youtube.
Os vídeos oferecem uma oportunidade única de impactar
usuários com narrativas envolventes da marca, podendo
ser em sites ou no Youtube.
Cases da
Black Friday 2023
Cases da Black Friday 2023
Desafios e expectativas para a Black Friday 2024
Desafios e expectativas para a Black Friday 2024
Em um período tão importante, é essencial planejar estratégias de marketing com antecedência, para evitar o período da melhor maneira possível, com campanhas de alta visibilidade e qualidade, que impactem o público assertivamente.
Outro ponto fundamental para o sucesso
da campanha, é acompanhar métricas de desempenho para ajustar estratégias
e otimizar o potencial de conversão.
O maior desafio para consolidar o sucesso
da Black Friday, é planejar uma campanha eficaz com antecedência, pois isso pode impactar significativamente os resultados na data.
Em um período tão importante, é essencial planejar estratégias de marketing com antecedência, para evitar o período da melhor maneira possível, com campanhas de alta visibilidade e qualidade, que impactem o público assertivamente.
Outro ponto fundamental para o sucesso da campanha, é acompanhar métricas de desempenho para ajustar estratégias
e otimizar o potencial de conversão.
O maior desafio para consolidar o sucesso da Black Friday, é planejar uma campanha eficaz com antecedência, pois isso pode impactar significativamente os resultados na data.
A data mais
aguardada do ano
A data mais
aguardada do ano
Para criar um planejamento completo, com as melhores estratégias de profissionais especializados em Mídia Programática, a ADSPLAY tem a solução ideal.
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E DESBLOQUEIE O POTENCIAL
DA BLACK FRIDAY
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